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22/06/2011 - Un annuncio pubblicitario perfetto per tutti: report dal Bureau's Innovation 2011

Siamo all'inizio di una rivoluzione user-focused, dove le persone si connettono e rispondere a visualizzare gli annunci in modi che non abbiamo mai visto prima.

Questo è stato l'oggetto di una presentazione che ho dato questa mattina alle Giornate della Interactive Advertising Bureau's Innovation @ Settimana Internet intitolato "C'è un annuncio perfetto per tutti. ".

È possibile visualizzare la registrazione a Google.com/watchthisspace.

Nel discorso, ho fatto sei previsioni su come la pubblicità display cambiera entro il 2015:

Le Impressioni di annunci si riducono del 25 per cento a persona. Oggi, le persone sono bombardati da annunci online, ma non connetterti con la maggior parte di questi annunci in modo significativo. Credo che la tendenza sarà per la gente vedere in definitiva meno, ma meglio degli annunci. Tassi di interazione e CTR in tutti gli annunci display aumenterà del 50 per cento. Diventare come annunci meno denso, più rilevante, più accattivante e più interessante, vedremo il tasso di in cui le persone interagiscono con gli annunci display (come guardare video o videogiochi) aumentano in modo drammatico. Gli Utenti avranno voce in capitolo nel 25 per cento delle pubblicità che vedono. tratti scegliendo di guardare o non guardare-video-annunci, aggiornare i propri annunci Preferenze per personalizzare gli annunci che vedono o attivamente sottoscrivendo o scegliendo di ricevere annunci pubblicitari particolare, gli utenti saranno più in controllo di quando e come visualizzare annunci online. Nel 35 per cento delle campagne si utilizzano principalmente le metriche di là di clic e conversioni. Technology sta aiutando marketing misurare i propri annunci con i nuovi strumenti che guardano fattori come coinvolgimento emotivo ed impatto sul comportamento non in linea (come la scelta per lo shopping in-store). Vediamo un futuro a lungo termine in cui questi diventano i parametri principali utilizzati per misurare il successo di una campagna, il che significa marketing saranno in grado di pubblicare gli annunci che i potenziali clienti dire che come la maggior parte il 25. Miliardi di annunci al giorno diranno alle persone perché li stanno vedendo. Crediamo sia importante dare alla gente quante più informazioni possibili sul perché vedono gli annunci particolari. Ecco perché abbiamo sempre incluso un "Annunci Google" preavviso, e ora il logo AdChoices, sugli annunci di Google attraverso il display di rete. Sosteniamo fortemente il diffuso utilizzo di questo logo da parte dei membri del settore display e entro il 2015, credo che questo tipo di preavviso sarà onnipresente. Oltre il 40 per cento degli americani online utilizzeranno annunci display come il loro formato di annunci preferiti. Recentemente abbiamo condotto un sondaggio con YouGov di più di 1.000 utenti Internet negli Stati Uniti, chiedendo loro quali formati di annunci volevano. Il numero di persone che hanno detto di annunci display preferito trascinava leggermente dietro il numero a cui piace annunci rivista patinata, spot cinematografici e anche sky-scrittura-formati che sono stati intorno per più di 50 anni! Pensiamo che questo cambierà. Gli annunci display forniscono una piattaforma incredibile di coinvolgere, emozionare ed ispirare. Se noi, come operatori di marketing, editori e fornitori di tecnologia in grado di fornire esperienze che delizia l'utente, possiamo prendere questa industria alle nuove altezze. Io credo che il display advertising alla fine crescere fino a diventare un 200 miliardi dollari l'industria. Se vogliamo rendere gli utenti il ??nostro focus, come ho descritto questa mattina, ci mette sulla buona strada per raggiungere tale obiettivo. Non vedo l'ora di vedere un futuro in cui si realizza il pieno potenziale di annunci display, fornendo un'esperienza universalmente positiva per le persone online e crescere aiutando le imprese di editori e di marketing.

Inviato da Neal Mohan, Vice Presidente del display advertising