Nel marketing diretto uno degli strumenti più utilizzati è sicuramente

rappresentato dal email marketing in quanto ha tra i suoi vantaggi

la possibilità di controllare in tempo reale i risultati caratteristica

che gli permette di differenziarsi notevolmente dagli altri strumenti.
Il primo controllo che si può effettuare è relativo al numero delle
persone che hanno cliccato su ogni link contenuto nel messaggio.
In secondo luogo possiamo verificare quanti di coloro che hanno
ricevuto l'email hanno richiesto maggiori informazioni. Infine
quanti hanno aderito alla eventuale proposta contenuta nel
messaggio.
Come misurare i risultati delle azioni di Email Marketing
Misurare i risultati delle azioni di email marketing è facile e
veloce. Esistono diversi modi di effettuare tali misurazioni, in
relazione agli obiettivi dell'azione. Misurare il risultato di una
newsletter informativa può infatti essere diverso dal misurare i
risultati di una campagna di promozione delle vendite di un
determinato prodotto.
Per entrambe le attività è comunque importante quantificare i costi.
I costi riguardano:
- l'individuazione dell'obiettivo dell'azione di email marketing;
- la creazione e la redazione del messaggio;
- l'acquisizione della lista di nominativi;
- l'invio delle email.
Per quantificare il costo di queste attività, qualora esse vengano
svolte internamente, può essere utile far riferimento al costo del
lavoro di coloro che le svolgono.