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21/09/2011 - 2 novità per aiutare gli editori a guadagnare di più

2 NOVITA' PER AIUTARE GLI EDITORI A GUADAGNARE DI PIU'

Cosa hanno in comune un blog,  un sito di un  giornale, un app di uno smartphone e un canale televisivo?

Sono tutti supportati dalla pubblicità ...e sono tutti esempi di come i confini tra formati multimediali si stanno confondendo.

La differenza è sempre più sfocata, non solo per gli utenti che hanno sempre più opportunità informative, ma anche per le nuove opportunità di guadagno per gli editori.

Un'ondata di innovazioni e di investimenti negli ultimi anni hanno creato anche annunci con migliore rendimento, una raccolta più ampia di inserzionisti online e nuove tecnologie per vendere e gestire spazi pubblicitari.

Insieme, questi sviluppi stamo contribuendo a stimolare l'aumento degli investimenti nella pubblicità online.

Abbiamo visto grandi sviluppi nella Rete Display di Google: i nostri partner editori hanno visto passare attraverso la Rete Display di Google dalla più grande nostri 1.000 inserzionisti più del doppio negli ultimi 12 mesi.

Con tutte queste nuove opportunità in mente, stiamo introducendo nuovi strumenti per i nostri partner  la nostra tecnologia di pubblicazione degli annunci (DoubleClick per Editori) e nello scambio di annunci (DoubleClick Ad Exchange).

Video e mobile in DoubleClick per gli editori considerano i cambiamenti nel panorama dei media, non sorprende che abbiamo avuto una crescita straordinaria per formati di annunci sia mobile e il video lo scorso anno: il numero di annunci video sulla Rete Display di Google è aumentato 350 per cento negli ultimi 12 mesi, mentre AdMob, la nostra rete mobile è cresciuto di oltre il 200 per cento. Prima d'ora, è stato difficile per gli editori di gestire tutti i loro video e lo spazio pubblicitario mobile da un solo annuncio server gli editori piattaforma usare per programmare, misurare e gestire gli annunci che hanno venduto sui loro siti. Per risolvere questa sfida, tiriamo fuori a rotazione nuovi strumentidi DoubleClick per gli editori che permettono loro di gestire al meglio video e inventario mobili. Gli editori saranno in grado di gestire tutti gli annunci che stanno eseguendo, in tutte le loro pagine web, video e dispositivi mobili, da un unico cruscotto, e vedere quali formati e canali sono risultati migliori. Una manciata di case editrici hanno già iniziato a utilizzare la funzione di video e sembra essere un buon rendimento per loro: abbiamo vistouna crescita del 55 per cento mese su mese  di annunci video nel corso dell'ultimo trimestre. In altre parole, gli editori sono ora in grado non solo di produrre contenuti video di più, ma per fare più soldi.

Offerta diretta sul DoubleClick Ad Scambio Un altro modo editori fare soldi è quello di vendere pubblicità attraverso i loro scambi online, come DoubleClick Ad Exchange, in cui possono offrire il loro spazio annuncio a un pool gamma di acquirenti annuncio concorrenti. Ciò ha già dimostrato di generare entrate sostanzialmente più per gli editori, e come risultato abbiamo visto una crescita significativa nel numero di scambi su nostro scambio (158 per cento anno su anno).

Tuttavia, gli editori ci hanno detto che piacerebbe anche la possibilità di fare parte del loro spazio pubblicitario disponibile solo per alcuni acquirenti ad un certo prezzo simile a come un mercante d'arte potrebbe voler offrire un primo quadro a determinati clienti prima di dare di una casa d'aste per la vendita. Quindi stiamo introducendo offerta diretta sul DoubleClick Ad Exchange, che offre agli editori la possibilità di fare questi "primo sguardo" offre. Ad esempio, utilizzando offerte Direct, un editore di notizie potrebbe mettere da parte tutti gli spazi pubblicitari sulla loro pagina di sport e di offrire la prima a un gruppo selezionato di acquirenti ad un determinato prezzo, e poi se tali acquirenti trasmettere l'offerta, automaticamente luogo che inventario in asta la Borsa di annunci. Guardando indietro a quel blog, notizie e app, ci piacerebbe loro di avere una cosa in comune: essere in grado di approfittare di nuove opportunità per crescere il loro business anche oltre. Questi nuovi strumenti, insieme con le altre soluzioni che stiamo continuando a sviluppare, sono progettati per aiutare le aziende come loro, e tutti i nostri partner-editore fare proprio questo, e di ottenere il massimo dal panorama pubblicitario di oggi.

Inviato da Neal Mohan, Vice Presidente del display advertising