Franchising di distribuzione: si suddivide, a sua volta, in quattro sottotipologie, relative
a quattro diversi rapporti intercorrenti tra imprenditori che si trovano a stadi diversi nel
canale:
a) Produttore - Dettagliante;
b) Grossista - Dettagliante;
c) Grande Distribuzione - Dettagliante;
d) Grande Distribuzione - Grossista.
Il franchisor può essere quindi, sia un produttore che un distributore, il quale seleziona i
prodotti, si approvvigiona o li fa produrre per proprio conto da terzi e li distribuisce, in
tutto o in parte, attraverso la sua catena di Franchisee.
All'interno di questa tipologia di Franchising, se spostiamo la nostra attenzione al livello di
interconnessione aziendale che si crea tra franchisor e franchisee, cioè al livello dei beni,
dei servizi e delle informazioni scambiate tra i due attori, possiamo distinguere tra:
Business format franchising: è la tipologia di franchising "vero e proprio", che
prevede il trasferimento da parte del franchisor non solo di prodotti e di segni distintivi,
ma di un intero "pacchetto di franchising" standardizzato, comprendente ogni aspetto
della formula imprenditoriale (tecniche, strategie e know-how);
Franchising di prodotto: il minore livello di collegamento tra gli attori deriva dal fatto
che il Franchisor si limita ad autorizzare un commerciante a vendere il suo prodotto, sia
esclusivamente che insieme ad altri beni. In questo caso il Franchisee può impostare
un esercizio commerciale dove il consumatore possa facilmente rifornirsi del prodotto,
senza doverne mutare in modo rilevante le caratteristiche di posizionamento;
Trade-name Franchising: si caratterizza per lo scarso livello di controllo sul prodotto
o servizio distribuito dal Franchisee, al quale il Franchisor si limita ad autorizzare l'uso
della propria marca. Nell'ambito del trade-name Franchising si possono collocare tutte
le fattispecie di Franchising improprio o quasi-Franchising, nei quali si hanno accordi per
l'utilizzo di un'insegna comune. In tale categoria possono essere fatte rientrare le
catene od unioni volontarie di vendita tra grossisti e dettaglianti, costituite con lo scopo
non solo di creare un sistema di approvvigionamento comune, ma anche di adottare
una comune politica di vendita sotto lo stesso marchio.